节能政策引发的深入思考是积极引导还是消极依赖

回首过去两年多来，彩电市场先后经历了“家电下乡”、“以旧换新”促进消费政策，效果明显，各方公布的销售统计数字已经很能说明问题，然而在两大红利政策结束后，负面效果也逐渐显现：作为旨在促进内需的节能补贴政策实施半个多月以来，节能家电销售并未出现异常火爆的场面，低迷的消费需求并未因政策的出现得到明显改观。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，市场对今年节能补贴的刺激效果期望值不要太高，彩电、冷箱、洗衣机等家电产品不是快速消费品，产品生命周期至少五年以上，经历家电下乡、以旧换新的大规模刺激后，可挖掘的潜力已经有限，但此次节能补贴对家电产业的结构调整意义重大。

市场放缓导致节能产品依旧叫好不叫座

    从去年下半年开始，全球家电市场已经进入“冬天”，受整体经济缓慢回落影响，消费增速出现下滑在预料之中，包括日韩家电企业也都受到影响出现巨亏，刺激性消费政策带来的透支效应已经凸显，国内一些家电制造企业甚至已经开始裁员做好“过冬”准备。我国政府为了帮助家电企业应对全球经济衰退带来的冲击，推出了家电节能补贴政策，旨在以行政力量维稳国内家电产业的发展。但自节能家电补贴政策发布以来，似乎并没有预期的那么明显，节能产品销量一般。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研显示，造成这种现象的原因，很大一部分是价格问题，因为尽管有国家的补贴，节能产品仍然很贵，从卖场了解到，许多节能液晶电视售价在6000元以上，而标价13999元的某品牌彩电仅补贴300多元，虽然节能家电的环保意义、社会意义远超普通家电，但相对较高的售价，使得很多消费者宁可选择非节能产品或能效等级低的产品，节能彩电依旧叫好不叫座。

导向型刺激政策“双刃剑”作用不容忽视

    对于一部分家电制造企业来讲，此次节能推广政策的推出将在一定程度上会刺激引导各家电企业研发和推广高效节能产品，但也有部分企业持谨慎态度，创维集团总裁杨东文表示，作为中国市场化程度最高的家电行业，其实不需要过多的政策干预，而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间，新一轮的节能补贴政策的效果未必明显。由此可见，家电业补贴政策所产生的双重效应已经愈演愈烈。

中国电子商会副秘书长陆刃波强调，家电市场先后推出的“家电下乡”、“以旧换新”以及高能效产品的“节能补贴”三大导向型刺激政策，的确在一定程度上成为彩电市场中最显著的市场行为，有助于产业升级，但要特别注意的是家电企业对于政策的依赖以及政策退出后带来的负面影响，如何平衡两者关系，是摆在家电企业面前的重要问题。

彩电业健康发展仅靠政策尚不明智

        种种刺激政策，为消费市场的全面复苏描绘了美好前景。然而，业内人士提醒，好政策仅仅促进消费的一种方式而已，而且还需要强有力的引导和监督，从以往能效补贴政策的执行情况来看，由于政策执行期间监管不到位，家电能效评价标识被一些企业滥用，能效等级虚标的情况也的确存在，给国内消费者带来了损失。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，彩电业在未来依旧会呈现目前平缓增长的趋势，此次节能补贴政策的真正效果是靠市场销售来反馈，而真正的目的也是将引导和推动家电企业、消费者对于环保型家电产品、环保事业的重视，面对节能家电补贴政策实施以来，节能产品的销售平平的业绩，值得各方反思。